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    嘉兴在线新闻网     2018-08-19 15:07:46     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖

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    随着Facebook即将在北京设立销售办公室的消息在发酵,谷歌似乎也在有意识地保护国内市场。

    6月5日,谷歌在深圳举行了面向广告主的“跨屏营销峰会”,旨在为外贸电商客户讲述谷歌所看到的移动营销趋势以及谷歌的移动营销解决方案。

    谷歌亚太区市场营销总监Simon对21世纪经济报道记者表示,消费者现在被不同设备不同屏幕所环绕,购买行为随时随地都有可能发生,企业需要全面拥抱多屏时代,重视移动网站建设,制定针对多屏的营销策略。

    

    而有广告主告诉记者,目前他们在做移动端的推广,主要困惑是如何将移动的流量变成销售量,如何衡量移动流量的效果。“在移动的时候很多人会用手机搜索产品信息,但是用PC或者到线下进行购买。”上述广告主对记者说。

    谷歌移动广告市场份额下跌

    据了解,目前谷歌在移动端的广告模式主要是移动搜索、移动广告联盟Google admob、App植入性广告和移动端的YouTube和Gmail推广等广告模式。邓辉对记者说,其中目前谷歌的主流仍然是移动广告联盟的banner广告,而app内深入的植入广告和YouTube移动端发展都很迅猛。而邓辉也对记者强调,谷歌移动端的搜索也是移动广告的主力。

    “客户在移动网站的重视程度不够,目前很多企业的移动网站占整体流量的10%-20%,过几年会达到50%。” 谷歌大客户业务部行业总经理邓辉接受21世纪经济报道记者采访时说。

    峰会上,谷歌主要介绍的其中一个移动推广案例是米兰网。米兰网是成都出口婚纱等服装的电商网站,主要市场在欧美,从去年谷歌开始检测到米兰网的数据,发现其流量很大部分来自移动端。

    邓辉表示,谷歌为米兰网提供了移动网站设计方面的建议:比如不能直接将PC上的网站内容一直到移动端上,也不要用列表的形式,而是根据移动终端的屏幕大小直接展示产品的大图。“改版后的米兰网移动网站流量和投资回报率是之前的2倍,而在移动营销上的预算上,米兰网这一季度的投入则是去年最后一季度的4倍。”邓辉对记者说。

    事实上,目前借助谷歌的营销工具做海外推广的主要是外贸电商类企业,但谷歌也在借助移动技术来改良传统企业的经营方式。

    Simon介绍,许多人在购买家具之前,用户首先要考虑的事情之一是新购买的家具与已有的家具整体风格是否一致,因此谷歌帮助宜家利用AR技术实现了“虚拟家具”的效果,将原有家具风格和新家具在移动端上进行匹配。

    虽然借助安卓生态,目前谷歌已是移动广告领域的领导者,但是在产值达315亿美元的移动广告市场,其份额正在下滑。

    据市场调研公司eMarketer的统计数据显示,谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%,低于去年的49%。与此同时,Facebook的市场份额可能将达到22%,高于上年的18%;Twitter的份额将达到2.7%,高于上年的2.4%。

    Facebook来势凶猛

    Facebook今年第一季度财报显示,移动广告业务营收达到13.39亿美元,占据公司广告营收的59%,目前移动广告已然成为Facebook的营收主力。

    

    而就在不久前Facebook举行的F8开发者大会上,Facebook也正式推出新跨移动应用广告分发服务Facebook Audience Network(FAN),借此增加营收来源,Facebook在移动营销领域发展势头迅猛。

    5月14日,21世纪经济报道记者独家获悉,确认Facebook将在北京设立销售办公室。5月底,有媒体报道,Facebook中国首个运营点已经低调进驻北京,落户位于银泰中心的德事商务中心。

    而就记者从广告圈获得的消息,近两年Facebook的香港、新加坡团队曾多次到中国考察,并在与国内外贸等行业的企业进行接触,可见Facebook对于中国大陆市场觊觎已久。

    虽然Simon拒绝对Facebook在北京设立办公室做出评论,但却回应了记者对于原生广告的看法。作为2013年数字广告传媒界爆红的关键词,原生广告是Facebook在移动领域的核心广告模式。

    Simon表示,移动营销现在还处于进化过程中的最初始阶段,现在这个节点之下我们很难说原生广告还是其他广告模式哪个更好,只是我们现在观察到,消费者会同时使用不同设备来做购买行为之前的搜索。

    “如果是外贸电商想要通过原生广告来投放的话,对于大公司来说资金等方面都可以支持,但是对于中小商家而言,市场对其认知度非常低,没有那么多资源去投放不同渠道的原生广告。”Simon说,如果通过移动电商来做广告,消费者可以自由搜索,大小电商都摆在用户面前,这对于中小电商来说更加有好处。

    Simon表示,就像是PC时代的数字营销发展一样,移动设备上的推广也会经过许多摸索才有最佳的实践,而谷歌也在移动广告模式在做一些新的探索,比如让用户在点击app广告时,允许其在移动设备上呼叫广告主客服之类的新模式。

    上述广告主对记者表示,目前对于谷歌来说已经有一些案例来实现移动端的海外推广,因此做移动营销海外推广还是会首选谷歌。“目前Facebook在国内业务还没有真正铺开,等到Facebook也有一些案例分享,也会考虑用Facebook来进行海外推广。”(编辑 卢爱芳)

    今年以来,街道纪工委共受理信访件38件,目前已结案29件。其中,违反中央八项规定线索3件,侵群线索11件,问责4人。(马洪美)(完)tk5.cc去体蓝月亮虎扑 4 月 24 日讯 雷霆今天在客场以 96-113 输给了爵士,总比分 1-3 落后,赛后球队前锋卡梅罗 - 安东尼在新闻发布会上接受了媒体采访。

    新文学运动初期,有四大报纸的文学副刊,曾为新文学的发展做出了贡献。这四大副刊是《时事新报》的《学灯》、《民国日报》的《觉悟》、《晨报》的《晨报副刊》和《京报》的《京报副刊》。

    《晨报》创刊于1916年8月,每天两大张共8版,第7版刊载文艺作品及学术性文章,称为副刊。1920年7月起,副刊由孙伏园编辑。1921年10月12日,副刊改出4开4版,定名为《晨报副刊》,编辑仍是孙伏园。

    

    孙伏园,浙江绍兴人,是鲁迅任绍兴师范学堂监督(校长)时的学生。经常在《晨报副刊》上撰稿的有胡适、冰心等,其中又以周作人、鲁迅为最多。由于名家荟萃、内容新鲜,这份副刊深为青年学生所喜爱,晨报的发行量也因此不断上升。《晨报副刊》风行,就渐为人所觊觎。1924年,孙伏园的编辑工作就不大顺手起来。先是周作人记录整理的《徐文长故事》,连载了两期共8则以后,有人摇头了,就只好停止发表。周作人在第8则故事的后面有一篇“说明”,其中写道:“有些道学家及教育家或要对我‘蹙额’,以为这些故事都很粗俗,而且有地方又有点不雅,这个批评未必是不中肯綮,不过我的意思是在‘正经地’介绍老百姓的笑话,我不好替他们代为‘斧政’。他们的粗俗不雅至少还是壮健的,与早熟或老衰的那种病的佻荡不同。”这些话就是针对有人摇头而发的。接着,又发生了孙伏园已经发稿的鲁迅的《我的失恋》被代理总编抽下的事。这位代理总编只是说《我的失恋》“实在要不得”,但又吞吞吐吐地说不清何以“要不得”。孙伏园气不过打了他一巴掌,就辞职了。

    过了几天,孙伏园提出自办刊物,周作人和鲁迅都极为支持。几个人都感到要有一份自己办的能自由说话的刊物了,于是一份4开8版的周刊——《语丝》,就在北京尤其是大学附近出现了。

    《语丝》开办之初,并无周密的筹划,也没有讨论过办刊宗旨。撰稿人都是孙伏园一个个拉来的,并没有组织过什么“语丝社”。《发刊辞》由周作人执笔。这篇短短的《发刊辞》,倒反映了《语丝》开办之初几个热心支持者的心愿,也反映了周作人当时的一些观点。《发刊辞》说:“我们只觉得现在中国的生活太是枯燥,思想界太是沉闷,感到一种不愉快,想说几句话,所以创刊这张小报,作自由发表的地方。”至于办刊的宗旨,也是有的,就是:“我们所想做的只是想冲破一点中国的生活和思想界的昏浊停滞的空气。我们个人的思想尽自不同,但对于一切专断与卑劣之反抗则没有差异。我们这个周刊的主张是提倡自由思想,独立判断,和美的生活。”反对专制,主张活跃思想,提倡独立思考,这确是《语丝》的特色。而主张刊物要为美化人们的生活做出贡献,在当时的进步刊物中,可说是独到的见解。这和周作人提倡“美文”的观点是一致的,文章要有艺术性、可读性和娱乐性,是周作人文艺思想中值得注意的一部分。至于刊物的内容,《发刊辞》写道:“周刊上的文字大抵以简短的感想和批评为主,但也兼采文艺创作以及关于文学美术和一般思想的介绍与研究,在得到学者的援助时也要发表学术上的重要论文。”

    发刊后的《语丝》,确如《发刊辞》所说“思想活跃,议论风生”。它以具有丰富社会生活的杂文、散文为主,注意发表民俗学、民间文艺、宗教学方面的文字,还旁及古代史事的考证、外国文学的翻译,等等。周作人、鲁迅、钱玄同的杂文几乎每期都有,思想犀利、文字精练、幽默涉趣,为广大读者所爱读。

    《语丝》办得如此丰富多彩,首功在周作人。编者孙伏园在创办《语丝》不到一个月,就去编《京报副刊》了。虽然他仍兼顾着《语丝》的工作,但大量的编辑工作落到了周作人身上,周作人成了事实上的主编。《语丝》的丰富多彩,正反映了周作人的兴趣广泛。他称自己的学问是杂学,他当编辑,倒是名副其实的杂家。

    

    《语丝》有一种很好的作风,就是作者、编者、读者是经常通气的,作者、读者的来信和编者的复信,常常刊载出来,而编者的复信常常署名为周作人、岂明、开明(岂明、开明为周作人的笔名——编者注);有时一篇来稿的末尾也会出现“开明案”或“岂明案”。这样,投稿者就都知道周作人其实是事实上的主编。大量的稿件就不断向他寄去。在忙得不可开交之下,周作人在《语丝》第18期上只得刊出一则启事:语丝社草创未久,组织简陋,只有一位朋友(或者应说两位)兼管发稿校对及发行的事务,别无专任编辑的人。有些友人寄稿,叫我转交,我极愿意代收,但外来投稿还请直接寄给社里更为适宜,因为我不是主任的编辑人,虽然帮同看稿原是大家共同的任务。这则启事,无异“此地无银三百两”,反而说明来稿不妨寄给他。但这则启事,也说明了一些情况:语丝社实际上只有一二个人在“兼管”一些编务罢了。来稿“寄给社里”的社,应该是指新潮社。每期《语丝》的刊头下面都印有“地址:北大一院新潮社”。启事中所说的一位或两位兼管发稿、校对、发行的朋友,“一位”是指李小峰,“两位”是加上孙伏园。

    孙伏园是编者,但也要做杂务。他们曾自办发行,到学校门口去卖刊;也搞预订,每期邮寄。有一位订户来信责问收不到刊物,而按他写的地址寄去的刊物却被退回。孙伏园为此特地去查问,原来那是一家商店,订户是新学徒,老职工不知道他的姓名,因而每期刊物都以“无此人”而退回。向老职工说明以后,这位订户就按期收到了,由此可见他们工作的认真负责。

    《语丝》由于内容丰富多彩,加上发行工作的周到,印数不断上升。起初,《语丝》的撰稿者不但没有稿费,而且还要付印刷费,到后来他们已略有盈余,于是大家就把多眨眼而少说话的李小峰尊为“老板”,勒令他把盈余拿出来,每月在饭馆酒家请一回客。再后来,北京大学新潮社发展而成北新书局,李小峰做了真正的老板,《语丝》的编者就有编辑费,投稿者就有稿费。

    《语丝》自创刊后,敢于抨击军阀政府,敢于抨击日本帝国主义者的文武侵略行径,敢于抨击国民党反动派“清党”暴行,越来越为社会各界所重视,也必然越来越为军阀政府所注目。1927年10月,《语丝》被查禁,北新书局被查封。

    《语丝》在北京被禁后,李小峰一面忙着善后工作,一面筹划在上海复刊。随后《语丝》于1927年12月17日在上海复刊出版。鲁迅、柔石先后担任编辑,1930年3月,中国左翼作家联盟成立,鲁迅、柔石都是左联成员。《语丝》不可能成为左联机关刊物,出至第5卷第52期,就无疾而终了。

    (倪墨炎。本文选自《叛徒与隐士:周作人》一书,有删节,标题为编者所加,该书已由人民文学出版社于2014年2月出版)

    芥末堆了解到,早在2017年1月份,慧科集团就在考虑将区块链融入到培养体系中。慧科研究院院长陈滢表示,直到2018年才发布课程的原因是,目前区块链领域正处在一个不断上升的关键节点,整个行业需要大量专业人才,“专业区块链技术人才供需比仅为0.15”。tk5.cc去体蓝月亮


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